當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)出版——人類何時(shí)告別書籍 作者：佚名 日期：2001-7-16 字體：[大] [中] [小]

當(dāng)人類社會(huì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，沒(méi)有人會(huì)懷疑知識(shí)的力量。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與知識(shí)日益融合之時(shí)，人們又不禁要問(wèn)：網(wǎng)絡(luò)將會(huì)怎樣改變?nèi)祟惈@取知識(shí)的方式？網(wǎng)絡(luò)將會(huì)怎樣改變傳統(tǒng)的知識(shí)傳播方式？網(wǎng)絡(luò)能否在加速傳播知識(shí)的同時(shí)為知識(shí)增值？

對(duì)話者：
主 持 人： 王向東 《計(jì)算機(jī)世界》報(bào)記者
IT 廠 商： 周 勁 北大方正電子有限公司網(wǎng)絡(luò)傳播事業(yè)部總經(jīng)理
用 戶： 　 彭松建 北京大學(xué)出版社社長(zhǎng)、教授

    主持人：今天，如何通過(guò)更有效的手段、更快捷的方式去獲取和積累知識(shí)，已成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們所關(guān)注的焦點(diǎn)。
那么網(wǎng)絡(luò)將會(huì)給人們傳播和獲取知識(shí)方式帶來(lái)什么樣的改變？書籍作為傳統(tǒng)的知識(shí)傳播介質(zhì)以及出版社作為書籍的傳播渠道是否將會(huì)被新事物所取代？

網(wǎng)絡(luò)傳播：紙介質(zhì)難讓位
    主持人：伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出版(eBOOK)已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。有人預(yù)言，未來(lái)eBOOK將成為信息傳播的主要形式，紙介質(zhì)書籍將逐漸成為稀有的珍藏品。而隨著電子商務(wù)逐漸成熟，沒(méi)有物流問(wèn)題、庫(kù)存量永遠(yuǎn)充足的eBOOK將成為最適合網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)與知識(shí)日益融合的時(shí)代，傳統(tǒng)的書籍是否將很快退出知識(shí)傳播的歷史舞臺(tái)而讓位于電子圖書呢？

    周勁：從網(wǎng)絡(luò)和知識(shí)的融合程度來(lái)看，嚴(yán)格上講還不太高，而網(wǎng)絡(luò)與非知識(shí)型信息的融合程度卻已經(jīng)很高。我們把網(wǎng)上傳播的所有信息分成兩個(gè)層次：一個(gè)層次是知識(shí),一般理解為經(jīng)過(guò)深度加工的信息；另一個(gè)層次就是普通的信息，最典型的就是新聞。我看到過(guò)一個(gè)報(bào)道說(shuō),目前人們從網(wǎng)絡(luò)上所能找到的信息,屬于第一類知識(shí)型的信息只有10％，而90％屬于第二類非知識(shí)型信息。其實(shí)，這一點(diǎn)我們也很容易理解。今天我們從報(bào)紙上能看到的新聞,幾乎在網(wǎng)上都能看到。從傳播知識(shí)的角度來(lái)看，現(xiàn)階段最主要的手段還是書籍。因?yàn)榭陀^上講，今天能從網(wǎng)上看到的電子圖書還很少，但是電子圖書在網(wǎng)上的增長(zhǎng)速度非常快。方正電子努力的方向正是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播更多的電子圖書。目前北京最主要的幾家出版社都有計(jì)劃在未來(lái)一兩年內(nèi)將更多的電子圖書放到網(wǎng)上。同時(shí)我們也知道國(guó)家有一個(gè)很大的數(shù)字圖書館工程，甚至有人管它叫“文化數(shù)字化工程”。

   周勁：計(jì)算機(jī)顯示技術(shù)的突破，將給傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。從網(wǎng)絡(luò)出版的角度，我覺(jué)得有三大技術(shù)可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)與知識(shí)的融合產(chǎn)生很大影響。第一大技術(shù)就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，它是知識(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)。第二大技術(shù)就是顯示技術(shù)，它實(shí)際上是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播知識(shí)的終端設(shè)備，這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展將會(huì)很大程度地影響人們從網(wǎng)上閱讀知識(shí)的效果。第三大技術(shù)就是數(shù)字版權(quán)保護(hù)，也叫做DRM。如果沒(méi)有這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，把一本電子圖書放在網(wǎng)上，第二天就會(huì)被盜版,那么下一次還會(huì)有誰(shuí)再向網(wǎng)上放。所以說(shuō)這三項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，將直接決定著網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展進(jìn)程。

    彭松建：談到網(wǎng)絡(luò)與知識(shí)的融合，首先要說(shuō)的是，網(wǎng)絡(luò)就是知識(shí)的產(chǎn)物，而有了網(wǎng)絡(luò)以后,人們就可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步推動(dòng)知識(shí)向前發(fā)展。那么首先要搞清楚一個(gè)概念：網(wǎng)絡(luò)究竟是什么東西？去年我們推動(dòng)校園信息化,我曾經(jīng)跟很多人講，網(wǎng)絡(luò)就是多了一條電話線、多了一種傳播手段，網(wǎng)絡(luò)不是一個(gè)很神秘的東西。網(wǎng)絡(luò)是一種新型的知識(shí)傳播手段,它不僅具有傳播的功能，更重要的它還具有積累知識(shí)的功能。出版業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),發(fā)展到一定階段就要尋找一條新的出路，尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn),而一個(gè)很重要的方面就是網(wǎng)絡(luò)出版。

    雖然網(wǎng)絡(luò)出版具有很多的優(yōu)勢(shì)，但是不是說(shuō)紙質(zhì)的書籍就會(huì)很快消亡呢？我個(gè)人的觀點(diǎn)是，至少還有二三十年的生命周期。比如今天一本紙質(zhì)的圖書通過(guò)網(wǎng)絡(luò)出版以后，紙質(zhì)書籍反而會(huì)賣得更好，因?yàn)榻裉烊藗兏�認(rèn)同傳統(tǒng)的書本和更習(xí)慣于傳統(tǒng)的閱讀方式。但是，電子圖書的優(yōu)點(diǎn)是可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播和存儲(chǔ),這與知識(shí)的學(xué)習(xí)需要積累和反復(fù)相近,因此它更符合知識(shí)的傳播特點(diǎn)。所以說(shuō)至少在30年到50年之間，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍不會(huì)消亡，紙質(zhì)圖書和電子圖書間會(huì)相互促進(jìn)相互推動(dòng),它們之間不是一個(gè)代替一個(gè)、一個(gè)消滅一個(gè)的關(guān)系。

知識(shí)加工：出版社仍為王
    主持人：曾經(jīng)也有人預(yù)言，網(wǎng)絡(luò)媒體將徹底取代傳統(tǒng)紙媒體，而實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)今天已成為傳統(tǒng)紙媒體發(fā)揮更大優(yōu)勢(shì)的手段。過(guò)去知識(shí)傳播的主要手段是書籍,而書籍的制作者是出版社,那么隨著網(wǎng)絡(luò)出版的新趨勢(shì),傳統(tǒng)的出版社是否會(huì)面臨生存的危機(jī)？出版社在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播知識(shí)的過(guò)程中所扮演的角色是什么？出版社將如何借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)？

    彭松建：的確，今天在出版業(yè)存在著一場(chǎng)爭(zhēng)論，就是網(wǎng)絡(luò)出版是不是會(huì)取代傳統(tǒng)的出版業(yè)？有人說(shuō)，現(xiàn)在連小學(xué)生都可以上網(wǎng)學(xué)習(xí),可以不要上學(xué)校,在家里就可以聽(tīng)老師在網(wǎng)上講課，在家里就可以讀完所有課程,并通過(guò)網(wǎng)上考試完成學(xué)業(yè)。但是實(shí)際上，在今后幾十年的時(shí)間里，中小學(xué)生恐怕更多的還是需要到學(xué)校進(jìn)行面授學(xué)習(xí)。  

    在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無(wú)論是報(bào)業(yè)還是出版業(yè),都將面臨著許多新的挑戰(zhàn)和變革。但是無(wú)論經(jīng)歷什么樣的時(shí)代，一些固有的價(jià)值是永遠(yuǎn)不變的。比如說(shuō)報(bào)紙主要是以信息傳播為主，而出版社是以進(jìn)行知識(shí)的加工整理為主;所以，我把出版社看成是知識(shí)的加工廠，出版社是在進(jìn)行知識(shí)的加工、制造、傳播的過(guò)程中,達(dá)到一個(gè)更深的層次。傳統(tǒng)出版業(yè)最大的價(jià)值在于對(duì)知識(shí)和文化的積累,因?yàn)橹�識(shí)是要在不斷地積累中才能加以創(chuàng)新。后人是在前人知識(shí)積累的基礎(chǔ)上,才會(huì)產(chǎn)生更多、更新的發(fā)明創(chuàng)造。比如說(shuō)愛(ài)因斯坦的相對(duì)論就是在牛頓萬(wàn)有引力的知識(shí)積累上產(chǎn)生的,如果沒(méi)有牛頓萬(wàn)有引力的知識(shí)積累,也可能就不會(huì)產(chǎn)生愛(ài)因斯坦的相對(duì)論。因?yàn)橹�識(shí)是需要一層一層的加工,這是一個(gè)使知識(shí)產(chǎn)生附加價(jià)值的過(guò)程。而出版業(yè)正是在從事這種為知識(shí)增值的工作,這也正是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)能夠繼續(xù)得以生存發(fā)展的價(jià)值所在。  彭松建：至少在未來(lái)30到50年的時(shí)間里，紙質(zhì)圖書還不會(huì)消亡。

    當(dāng)然，傳統(tǒng)的出版業(yè)也將應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更有效、更快捷地傳播知識(shí),并通過(guò)采用新技術(shù)使傳統(tǒng)行業(yè)獲得更好的發(fā)展。從最近一兩年的情況看,網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)已經(jīng)形成了一定的影響,并引起了傳統(tǒng)出版業(yè)的廣泛關(guān)注。因?yàn)榇蠹椰F(xiàn)在開(kāi)始逐漸認(rèn)識(shí)到,網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)講可能是一個(gè)更好的改變,因?yàn)槟壳巴ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)出版不僅不會(huì)影響傳統(tǒng)出版業(yè)的書籍銷售量，而且還會(huì)提供一些全新的促銷手段,促使更多的讀者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)出版業(yè)的價(jià)值。

    周勁：目前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式傳播知識(shí)與傳統(tǒng)的知識(shí)傳播方式有哪些不同？我認(rèn)為主要有兩個(gè)方面。一個(gè)方面是更加標(biāo)準(zhǔn)化。從傳統(tǒng)的羊皮稿紙到今天的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò),知識(shí)變得更加方便攜帶、更加方便傳輸、更加標(biāo)準(zhǔn)。從印刷術(shù)的出現(xiàn)、激光照排的出現(xiàn)直到今天的網(wǎng)絡(luò)出版,最大的一點(diǎn)變化是,網(wǎng)絡(luò)可以更快捷地把知識(shí)傳遞到各個(gè)地方,這是傳統(tǒng)出版時(shí)代所無(wú)法做到的。第二方面也是比較重要的方面，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)將更加便于查詢。因?yàn)橹�識(shí)有一個(gè)不斷積累、不斷升級(jí)的過(guò)程，要能在前人知識(shí)積累的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新,就必須能夠很好地掌握前人已有的知識(shí)積累。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代借助數(shù)據(jù)庫(kù)檢索技術(shù),后人能夠盡享前人所積累的知識(shí)財(cái)富。

    今后不管是研究任何領(lǐng)域的學(xué)者,都能應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更方便地了解到前人所作的知識(shí)積累,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。這將使知識(shí)產(chǎn)生更大的價(jià)值,使人類更快地進(jìn)步。所以，網(wǎng)絡(luò)出版不僅是加快了知識(shí)的傳播速度,更重要的是加快了知識(shí)更新速度。我個(gè)人認(rèn)為，近代歐美文化比近代中國(guó)文化先進(jìn)的原因,很大程度上是因?yàn)闅W美文化與其他文化有一個(gè)非常好的交流。歐洲人非常了解中東文化也非常了解中國(guó)文化,歐美文化發(fā)展的先進(jìn)性就在于能夠兼收并蓄其他文化的長(zhǎng)處,歐美文化的知識(shí)更新速度更快、更具可傳播性。今天,借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)于知識(shí)的傳播與更新才剛剛開(kāi)始,也許今后10年的時(shí)間知識(shí)更新的速度將會(huì)超過(guò)以往100年,今后20年時(shí)間的知識(shí)更新速度將會(huì)超過(guò)以前的1000年。

無(wú)紙出版：讀者開(kāi)卷有e
    主持人：20世紀(jì)80年代應(yīng)用北大方正推出的激光照排系統(tǒng)，中國(guó)的新聞出版業(yè)“告別了鉛與火,迎來(lái)了光與電”。今天，北大方正是否還能推出具有劃時(shí)代的技術(shù),為中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)出版創(chuàng)造一個(gè)嶄新的局面？未來(lái)應(yīng)用什么樣的技術(shù)將從本質(zhì)上改變網(wǎng)絡(luò)出版的面貌？

    周勁：正像我前面所講的一點(diǎn)，顯示技術(shù)的發(fā)展將會(huì)對(duì)人類獲取知識(shí)的方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，也許它不像鉛字排版和激光照排的影響那么快速、那么徹底。近期很多人都在預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展方向，我個(gè)人的看法是，網(wǎng)絡(luò)出版可能會(huì)受三個(gè)因素的影響而經(jīng)歷兩次爆炸性的發(fā)展階段。第一個(gè)因素就是觀念日趨成熟。這個(gè)觀念包括整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的觀念和網(wǎng)絡(luò)出版的觀念以及讀者的觀念，就是大家開(kāi)始接受網(wǎng)絡(luò)出版的理念。因?yàn)榻裉旌芏嗳诉�不習(xí)慣于通過(guò)屏幕閱讀書籍，方正電子開(kāi)發(fā)的閱讀軟件就是幫助人們更方便地去進(jìn)行網(wǎng)上閱讀。第二因素就是網(wǎng)上的電子圖書數(shù)量。今天網(wǎng)上的電子圖書還太少，當(dāng)然原因是多方面的。我認(rèn)為網(wǎng)上電子圖書的數(shù)量會(huì)經(jīng)歷兩個(gè)由量變到質(zhì)變的階段，第一個(gè)階段是一萬(wàn)冊(cè)，第二階段是5萬(wàn)冊(cè)。當(dāng)網(wǎng)上的電子圖書達(dá)到一萬(wàn)冊(cè)的時(shí)候，大家會(huì)開(kāi)始關(guān)注，讀者會(huì)開(kāi)始發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上買電子圖書既方便又便宜；而當(dāng)網(wǎng)上的電子圖書達(dá)到5萬(wàn)冊(cè)的時(shí)候，讀者對(duì)于電子圖書的認(rèn)識(shí)與需求會(huì)發(fā)生一個(gè)質(zhì)的變化。第三個(gè)因素是網(wǎng)上結(jié)算的問(wèn)題。今天即使有人愿意在網(wǎng)上花錢也不知道該怎么花，因?yàn)槿绻�他沒(méi)有招商銀行一卡通，他就不好在網(wǎng)上花錢。目前中國(guó)的銀行業(yè)網(wǎng)上結(jié)算的發(fā)展還是比較緩慢的，除了招商銀行的一卡通，其他銀行的網(wǎng)上結(jié)算可能要等上一兩天，這對(duì)于讀者購(gòu)買電子圖書是非常不方便的。我個(gè)人的看法是，當(dāng)上述這三個(gè)因素成熟到一定程度的時(shí)候,網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展就會(huì)產(chǎn)生一定質(zhì)的飛躍。

    北大方正曾以激光照排系統(tǒng)的推出，帶來(lái)了中國(guó)新聞出版業(yè)一場(chǎng)革命性變化。今天，北大方正又提出了E�睲edia助力電子傳播的發(fā)展策略，北大方正在20年技術(shù)積累的基礎(chǔ)上，推出了方正Apabi(阿帕比)中文網(wǎng)絡(luò)出版(eBOOK)整體解決方案。它將以全新的面貌引領(lǐng)傳統(tǒng)出版業(yè)邁進(jìn)數(shù)字化時(shí)代。